Print- oder Onlinebewerbung – Die Kombination ist der erfolgreichste Weg

Zum Firmenmarketing gehört Werbung in verschiedenen Medien einfach zum um und auf. Wobei klassische Printanzeigen nach wie vor sehr beliebt und in unterschiedlichsten Zeitungen und Zeitschriften regelmäßig zu finden sind. Die Kosten dafür sind je nach Trägermedium unterschiedlich, es kommt natürlich auch auf die Reichweite an. In den meisten Fällen werden externe Werbeagenturen mit der Werbung beauftragt und diese kümmern sich natürlich auch um die ideale Platzierung, damit eine möglichst große Reichweite erreicht werden kann. Beim neuen Medium Internet kann die Reichweite zwar gleich um ein Vielfaches erreicht werden, trotzdem wird Printwerbung nie ganz verschwinden. Wichtig ist ein ausgewogener Mix, mit dem man die größte Reichweite für das jeweilige Produkt oder die Dienstleistung erreicht. Eine Erhebung unter 336 Personen ergab, dass 71,8 Prozent der Einkäufe in stationären Shops und 66,9 Prozent der Onlineeinkäufe aufgrund von Printwerbung erfolgen.

Fast vierhundert Milliarden fließen weltweit in den Werbetopf

2014 werden circa 395 Milliarden Euro in den Topf für Werbeausgaben fließen, das ist eine Steigerung von 5,6Prozent gegenüber dem Vorjahr. Laut der Advertising Expenditure Forecast des Mediaagentur-Netzwerks ZenithOptimedia soll die Steigerung im Jahr 2015 sogar 5,6 Prozent betragen. Die größten Märkte sind nach wie vor in den USA zu finden, China und Japan folgen auf den Plätzen zwei und drei und schon auf Platz vier liegt Deutschland mit circa 19,6 Milliarden Euro an Werbeausgaben. Natürlich hat der neue Zweig der Onlinewerbung einen maßgeblichen Anteil an diesen Steigerungen, laut Prognose wird der Anstieg 2014 14,4 Prozent betragen, das liegt aber daran, dass der Printmarkt vielfach bereits ausgeschöpft ist und das Internet immer neue Marktmöglichkeiten bietet.

Print- oder Onlinebewerbung – Ein ausgewogener Mix bringt den größten Werbeeffekt

Die meisten Zeitschriften und Zeitungen haben nicht nur eine Printausgabe, sondern auch eine Ausgabe, die online gestellt ist. Auch in den Onlineausgaben werden Werbeflächen angeboten und so kann Print- mit Onlinewerbung ideal verbunden werden. Der Vorteil der Onlineausgabe für den User liegt klar auf der Hand. Schnell wird ein Portal nach News und interessanten Inhalten überflogen. Werbungen fallen oft nicht so stark ins Gewicht, als wenn man zu Hause ein Prospekt durchblättert oder eine Werbung in der Printausgabe sieht. Für Marketingstrategen ergibt sich daraus, dass sie einen goldenen Mittelweg mit einem Mix aus Print- und Onlinewerbung suchen müssen. Mit dieser Kombination werden sicher alle potenziellen Kunden erreicht.

Onlinemarkt wird 2015 den Printmarkt überholen

Der Markt im Social Media- und im Onlinevideobereich wird 2015 den Printbereich überholen, und zum größtenWerbemarkt in Deutschland anwachsen. In Österreich ist nach wie vor der Printmarkt stärker, der TV-Markt liegt in beiden Fällen an dritter Stelle. Österreich ist durch die Tradition ein viel stärkeres Zeitungsland, deshalb ticken dort die Uhren auch etwas anders, was die Werbung betrifft.